El Mobile First Index i el nou posicionament SEO
El Mobile First Index i el nou posicionament SEO
Des de fa diversos anys els experts adverteixen de la necessitat d’abandonar el disseny de webs ‘responsive’ per acostumar-se al concepte Mobile-First. És a dir, que el disseny de les webs estigui fet específicament per a dispositius mòbils i, un cop realitzat, adequar-lo per que es vegi en la pantalla d’un ordinador.
Per què? La raó és perquè des que Google va implantar l’algoritme Mobile-First Index, és obligatori per aconseguir un posicionament òptim. És més, si el contingut per mobile no és el mateix que per a desktop, el cercador ho penalitzarà.
Després d’un any i mig de proves, el passat mes de març Google va anunciar la posada en marxa del Mobile First Index, un nou sistema de rastreig que valora per sobre de tot la versió mòbil dels llocs web. «Els nostres sistemes de rastreig, indexació i classificació generalment utilitzen la versió d’escriptori del contingut d’una pàgina, el que pot causar problemes per als cercadors de dispositius mòbils quan aquesta versió és molt diferent de la versió per a dispositius mòbils. Mobile First Index vol dir que farem servir la versió mòbil de la pàgina per indexar-i classificar-la, per ajudar millor als nostres usuaris, principalment mòbils, a trobar el que estan buscant «, deia el comunicat oficial.
Aquest canvi respon als hàbits dels usuaris. I és que el 80% dels usuaris a tot el món accedeixen a Internet a través d’un dispositiu mòbil, i més del 50% realitza consultes ràpides en el cercador a través del seu telèfon intel·ligent. Google continuarà tenint un únic índex a l’hora de mostrar resultats de cerca. Tot i que les versions d’escriptori s’han indexat, cada vegada més es centrarà en les versions mòbils. Aquest procés s’està fent de forma gradual, primer a webs simples amb poc trànsit i, de mica en mica, s’anirà aplicant a totes les pàgines web.
Una manera de saber si el teu web ja està a Mobile First Index és mitjançant Google Search Console, l’eina que t’ajuda a supervisar i a mantenir la presència del teu lloc web en els resultats de cerca de Google com indica un consultor seo
Google Search Console
Això marca un abans i un després en les estratègies de posicionament SEO de les empreses. A partir d’ara, has de tenir en compte aquests factors:
– La versió de mòbil és la que més optimitzada ha d’estar, ja que és la que primer visitarà Google. Per tant, el teu web ha ha d’estar adaptada perquè es mostri perfectament en aquests dispositius. A l’hora de crear una pàgina web, és recomanable crear-la per mòbil i després adaptar-la a dispositius més grans, ja que d’aquesta manera estarà optimitzada per a mòbil.
– El contingut ha de ser el mateix tant en versió mòbil com escriptori, ja que si en mòbil obviem certa informació, aquesta no serà tinguda en compte per Google. Això inclou les dades estructurats o algunes metadades que alguns desenvolupadors no afegien per alleugerir la web, és a dir, fer que ‘malgrat’ menys perquè funcioni més de pressa.
– En aquest sentit, es pot «amagar» contingut mitjançant acordions. Una secció en acordió és aquella en la qual el contingut està amagat i només es veuen els títols. En fer clic a aquests, es descobreix el contingut. Aquesta fórmula es pot dur a terme per organitzar la informació, ja que Google sí que ho tindrà en compte.
– Google també tindrà en compte la velocitat de càrrega com un factor important a l’hora de posicionar en el rànquing, que en el cas d’un mòbil no és comparable amb la d’un ordinador, de manera que el disseny de la pàgina web ha de ser més senzill, usable i lleuger.
– A més de la visió més tècnica, com acabem de veure, també hem de tenir en compte l’experiència del client. Si no ho hem fet abans, ara és bon moment per redissenyar la nostra estratègia de continguts. Per estar 100% enfocats a continguts mobile, hem de ficar-nos en la ment de l’usuari, saber què busca, què vol trobar i en quin format, amb un disseny estructurat i atractiu.
En definitiva, els suggeriments que venia fent Google des de fa anys sobre els dissenys Mobile-First ja són una obligació per a qualsevol negoci que tingui alguna part de la seva estratègia de negoci depenent de la seva pàgina web. Vivim en un món omnicanal, en el qual els usuaris i els clients ens queixem de les marques que no ens donen el mateix tracte a la seva botiga que al seu web. Google simplement està aplicant aquesta experiència d’usuari a la nostra forma de navegar amb el mòbil.
