¿Que es Linkbuilding?
El linkbuilding (o link building) és una important pràctica del màrqueting en línia, destinada a millorar el nostre posicionament en cercadors. A través d’una estratègia intel·ligent linkbuilding, planifiquem la manera en què aconseguirem més i millors enllaços entrants (backlinks) cap al nostre lloc web. Els especialistes en SEO (Search Engine Optimization) i els professionals coneguts com linkbuilders són els que solen oferir el servei de linkbuilding o «construcció d’enllaços».
Com funciona el linkbuilding?
El linkbuilding està molt relacionat amb el concepte de PageRank. El PageRank és una qualificació del 0 al 10 que Google li atorga a tot lloc web, en funció de la quantitat d’enllaços entrants que aquest lloc web posseeix. De certa manera, és un valor que ens indica la importància d’un lloc web. Google i Facebook, per exemple, tenen PageRank 10. Com més enllaços entrants tinguem, més gran serà el nostre PageRank. Si aquests enllaços són, a més, enllaços de qualitat (és a dir, provinents de llocs web amb alt PageRank), contribuiran encara més a millorar el propi PageRank. Com més alt és, millor posiciona el nostre lloc web en els resultats de cerca de Google.
link building
Com fer linkbuilding?
Hi ha infinitat de maneres de generar links cap al nostre lloc web, algunes millors que d’altres. Per això, abans de dedicar-se al linkbuilding, és convenient definir molt clarament l’estratègia a seguir. Sempre s’ha de tenir en compte que els links entrants han de ser de qualitat i han de provenir de llocs web afins a la temàtica del lloc web que desitgem promoure.
Generalment, la primera temptació de l’emprenedor o publicista novell és la de publicar comentaris en blocs i posts en fòrums per incloure links, però aquesta pot ser una tècnica contraproduent, a causa que és considerada SPAM i que en general els comentaris dels llocs web requereixen d’aprovació prèvia per part d’un administrador per a la seva publicació. Anem a indicar a continuació les formes més efectives i professionals de linkbuilding segons un expert en seo barcelona
- L’ABC del linkbuilding
És preferible optar, per començar, per una de les formes més bàsiques i efectives: la creació de canals de comunicació propis. Quan vam crear la nostra pàgina a Facebook, el nostre compte a Twitter o el nostre compte a YouTube podem incloure links al nostre lloc web, tant en la informació de perfil com a les nostres publicacions. Per això, és important començar per revisar les oportunitats desaprofitades que existeixen en els nostres propis «dominis»: Hem inclòs un enllaç al nostre lloc web a la nostra fan page? Hi ha enllaços a les descripcions dels vídeos que hem pujat a YouTube? Comptem amb un perfil d’empresa a Linkedin que linkee al nostre web? El mateix per a qualsevol tipus de contingut en línia que publiquem.
- Premsa i linkbuilding
La redacció d’articles és una altra de les formes de linkbuilding més efectives. Per a això és necessari tenir contacte i travar relació amb periodistes i bloggers per garantir-ne la publicació, ja que el sol fet d’enviar notes i comunicats de premsa via mail pot no donar resultat. Un link provinent d’un mitjà reconegut i especialitzat pot incrementar notablement el nostre rànquing en els motors de cerca. A causa de que un mitjà reconegut no farà publicitat gratuïta, s’ha de fer una proposta de compra o intercanvi que sigui atractiva i beneficiosa per a ambdues parts.
- El linkbuilding indirecte
«Link baiting» és una activitat dedicada a generar backlinks de manera indirecta, a partir de la producció de contingut i la creativitat. Un contingut sorprenent o interessant és una «carnada» per als enllaços entrants, especialment des de les xarxes socials. Per a això és essencial incloure botons per compartir, preferiblement amb comptador, de tal manera que amb el temps un alt nombre de shares sigui també un al·licient per seguir compartint.
