SEO i marketing
Tens una botiga en línia o una empresa amb presència a Internet? Llavors segur que contínuament escoltes parlar sobre l’important que és el posicionament SEO a una pàgina web. No és per a menys, ja que aconseguir un bon posicionament web és fonamental per als negocis en línia. I és que bàsicament aquest és l’objectiu pel qual treballa el SEO: aconseguir que una determinada pàgina web aconsegueixi el millor posicionament a Google.
Si això és tan important és perquè un bon posicionament web és sinònim de visibilitat. I visibilitat és sinònim de visites i més clients. I qui no aspira a això? Segur que tu també ho desitja! És per aquest motiu que en aquest post anem a veure el detall en què consisteix el posicionament SEO a màrqueting digital i per què és essencial per augmentar les vendes del teu negoci.
Què és posicionament SEO a màrqueting digital?
SEO és un acrònim de search engine optimization, és a dir, optimització per als motors de cerca. El concepte es refereix al conjunt de tècniques que es fan servir perquè una pàgina web respongui de la manera més eficaç possible a la consulta que fa un usuari a Google. Quant millor ho faci, és a dir, com millor sigui el SEO de la pàgina web, més amunt apareixerà en els resultats llançats pel cercador de Google.
Si parlem de Google i no d’altres cercadors, és perquè aquest acapara el 95% de les recerques tant en ordinadors de sobretaula, com en portàtils i smartphones, amb la qual cosa és, amb diferència, el cercador més usat en el món.
Una estratègia de SEO combinarà diverses tècniques perquè la teva pàgina web pugui aparèixer entre aquestes primeres posicions, perquè siguem sincers, si la teva pàgina web no es troba en primeres posicions, és com si no existís. Per parlar de «visibilitat» la teva web haurà de trobar-se en la primera pàgina o, el que és el mateix, entre els 10 primers resultats de Google, ja que està comprovat que tan sols el 5% dels usuaris passen a la segona pàgina quan realitzen una recerca.
Com veus, el SEO és una de les àrees més imprescindible en el món del màrqueting digital, i una bona estratègia combinarà aquest amb altres tècniques com l’email màrqueting, el màrqueting de continguts, l’analítica web, el SEM, la presència en xarxes socials o el màrqueting automation.
Auditoria SEO Gratis
Com fer SEO?
Bé, ara que saps què vol dir SEO i l’important que és en el màrqueting digital a l’hora de generar visibilitat, et preguntaràs de quina manera pots començar a posicionar una pàgina web.
El primer que cal fer és comprendre com funcionen els motors de cerca o, simplificant, com funciona Google. Segur que hauràs sentit parlar del seu famós algoritme de cerca. Doncs bé, aquest es refereix a la fórmula matemàtica que fa servir el cercador per posicionar els serps (motor de cerca Results Page / Pàgina de resultats del cercador) en relació amb les keywords o paraules clau que utilitza un usuari per introduir la seva consulta al cercador.
Aquest algoritme canvia permanentment, és per això que els especialistes en SEO el segueixen molt de prop, per així poder determinar quines estratègies de posicionament web són les més adequades en cada moment. L’algoritme de Google es construeix al voltant d’una premissa clara: satisfer al màxim a l’usuari que fa la cerca. Per això sempre intentarà oferir-li el contingut que tingui una major qualitat. Per valorar Google té en compte desenes de factors, com ara la popularitat de la pàgina a internet en funció dels seus enllaços entrants, la ubicació i freqüència de les keywords o la geolocalització de la recerca per part dels usuaris.
Per indexar continguts, és a dir, per poder incloure’ls en els seus resultats de cerca, Google utilitza els anomenats bots que rastregen els milions de pàgines web i posteriorment les s’afegeixen a un index o índex. Si la teva pàgina web no està inclosa en aquest índex de Google, no podrà ser mostrada als usuaris. Per aconseguir que ho estigui; has de facilitar al seu bot que pugui rastrejar-i incloure-la en aquest índex.
Un cop que la teva pàgina ha estat indexada, una cosa que pots comprovar a Google Search Console, és hora de posar-te a treballar per millorar el posicionament SEO de la teva web i tractar que aparegui el més amunt possible.
A l’hora de posicionar un contingut, Google té en consideració diversos factors que s’engloben en dos grans grups: el SEO On Page i el Seu Off Page.
SEO ON PAGE
El SEO On Page engloba totes aquelles optimitzacions que pots realitzar dins de la teva pròpia pàgina web per millorar el seu posicionament natural (també anomenat posicionament orgànic), ajudant a Google a que pugui indexar els teus continguts de la manera més ràpida possible. Òbviament, com més fàcil es el posis, millor; però per aconseguir això, s’ha de realitzar un treball intern a la web. A continuació de donem les tècniques, per aconseguir un bon SEO On Page:
● Les Keywords
Utilitza keywords o paraules clau és imprescindible per aconseguir un bon posicionament web, però no has de perdre el nord i escriure només pensant a Google. No abusis d’elles ni les introdueixis de manera forçada. Pensa que el receptor dels teus continguts és una persona de carn i ossos com el teu; això moltes vegades arriba a molestar als usuaris. Ficar keywords a tort ia dret pot funcionar de forma curt termini, però el que interessa és posicionar un contingut a llarg termini; per tant t’aconsellem utilitzar sinònims i paraules clau secundàries; però segurament et preguntant Com triar les paraules clau? Per això és imprescindible un bon keyword research o recerca de paraules clau a través d’eines especifiques.
● Les Tags i Meta tags
Les pàgines web estan escrites amb codi font HTML i CSS, encara que l’usuari les veu descodificades gràcies al navegador. SI prems CTRL + U a Google Chrome, pots veure aquest codi. Per indicar al navegador com ha d’interpretar fragments de codi, es fan servir les etiquetes o etiquetes. Aquestes, també són utilitzades per Google a l’hora de valorar la importància d’un contingut i posicionar-lo. Per això, si optimitzes aquests tags, pots incrementar aquest posicionament.
Si et fixes en qualsevol resultat de cerca, veuràs que en ell es mostra el títol, una URL i sota d’ella una metadescripció. Per això, és molt important que cuidis aquests tres elements.
Gràcies al teu títol Google interpretarà la temàtica de la teva pàgina web, per això has d’assegurar que inclogui la keyword principal i que resulti ser un títol atractiu, que cridi l’atenció dels usuaris. Assegura’t també que no sigui molt llarg, ja que en cas contrari apareixerà tallat, es recomana que el títol, tingui entre 30 a 65 caràcters.
Pel que fa a la URL, com a norma general has d’evitar incloure stop words, és a dir preposicions, accents o caràcters innecessaris i tractar d’incloure la categoria a la qual pertany la pàgina, de manera que el seu contingut sigui fàcilment identificable. A més és convenient que facis servir els guions mitjans per separar les paraules.
Finalment la meta descripció funciona com un resum del contingut que estàs oferint, així que ha de sintetitzar aquest el millor possible i alhora ha de despertar l’interès de l’usuari per exemple incloent una CTA (Call to Action / Crida a l’acció)
● Les imatges
Les imatges també són rastrejades per Google, per això has de assignar noms rellevants que incloguin la keyword del contingut, separant amb guions. També és important que tinguis en compte el pes de la imatge, ja que en cas contrari aquest influirà negativament en la velocitat de càrrega de la teva pàgina web, igual que en el posicionament.
● Enllaços interns
Els enllaços interns compten a l’hora de posicionar la teva web. És important que els facis servir paraules clau i que siguis coherent. És a dir, posa un enllaç només quan sigui realment rellevant en relació amb el contingut que estàs tractant. També és important que t’asseguris que funcionen correctament i que no hi ha enllaços trencats.
● Enllaços Externs
Aquests enllaços són els que dirigeixes a pàgines web fora de la teva, millorant així l’experiència del lector. Com comentàvem per als interns, a l’hora de realitzar els externs també ho has de fer amb sentit comú i enllaçar només a aquelles pàgines que realment siguin rellevants per completar l’experiència de l’usuari.
● Estructura del web
A l’hora de planificar l’estructura de la teva web, posa’t en la pell del teu usuari. De quina manera hi ha més possibilitat que interactuï amb ella i es converteixi en lead?
No ho abrumes amb massa informació i pensa que menys és més. Una web senzilla i ben connectada és una fórmula guanyadora.
● La importància de les «recerques mòbils»
L’ús del mòbil per fer cerques va en augment així que és imprescindible que la teva web es visualitzi sense problemes des d’un smartphone i que es carregui ràpidament.
Assessoria SEO Gratis
SEO OFF PAGE
Així com el SEO On Page depèn enterament de tu, no passa el mateix amb el SEO Off Page. Aquest es refereix a aquells elements que es donen fora de la teva pàgina i sobre els quals per tant tens menys control. Per aconseguir un millor posicionament, has de combinar els dos tipus de SEO. El SEO Off Page no funcionarà si no està recolzat per un bon SEO On Page. L’estratègia de SEO «fora de pàgina» més important és la següent:
● El linkbuilding
Amb aquest terme ens referim a l’estratègia centrada en augmentar els enllaços entrants o backlinks, és a dir els enllaços des d’altres webs que apunten a la teva. L’interessant és que et enllacin webs de qualitat i de rellevància per a la teva temàtica. Per aconseguir-ho pots fer un intercanvi d’enllaços estratègic amb una altra pàgina o realitzar comentaris en blocs relacionats.
