SEO o SEM
Què és el SEM? Inclou SEM SEO?
Per un terme que ha existit des del 2001, encara hi ha moltes persones preguntant «què és SEM?»
Sembla que aquesta ha de ser una pregunta fàcil de respondre. Al cap ia la fi, SEM ha tingut gairebé dues dècades per resoldre la seva definició. I, no obstant això, encara es fa la pregunta.
El terme comercialització de motors de cerca va ser popularitzat el 2001 per Danny Sullivan, llavors editor en cap de Search Engine Land. Danny volia que SEM descrivís totes les iniciatives de màrqueting de motors de cerca, tant orgàniques com pagades. Fins i tot avui en dia, en ocasions s’utilitzarà com a terme únic per a qualsevol màrqueting que impliqui els motors de cerca.
Els professionals i les publicacions de la indústria també donen a conèixer el terme màrqueting de cerca amb facilitat. Això pot semblar el mateix, però no ho és.
I, per descomptat, també hi ha la venerable optimització de motors de cerca (SEO) que cal tenir en compte. SEM, Search Marketing, SEO …
Amb tots aquests termes, no és estrany que encara hi hagi confusió.
Què és el SEM?
SEM significa màrqueting de motors de cerca. Com s’utilitza habitualment avui dia, SEM descriu només la part de màrqueting recolzada en diners mitjançant un motor de cerca.
SEM implica la compra d’anuncis PPC (de pagament per clic) que es mostren en una pàgina de resultats del motor de cerca (SERP, per exemple). Els anuncis es poden col·locar a través d’anuncis de Google, anuncis de Bing o altres motors de cerca.
Google obté resultats amb anuncis SEM
Sabeu que esteu fent SEM si …
Quan proporcioneu un motor de cerca que aparegui al SERP, esteu fent SEM.
Les preocupacions comunes del SEM són el cost per clic i el cost per adquisició (CPC i CPA). Aquests indiquen la quantitat de diners que es gasten en la publicitat de cerca i si la devolució val la pena.
Alguns altres termes importants que s’utilitzen al món del SEM inclouen:
Retargeting
Geotargeting
Participació de dia
Orientació demogràfica
Orientació per mòbil
i molts més
SEM és l’àrea on els motors de cerca guanyen la major part dels seus diners. Com a resultat, la publicitat de cerca pagada té precisió perquè els dòlars publicitaris no es perdin. Això fa que SEM sigui una especialitat de màrqueting de canvis ràpids, una de les fronteres més interessants de la recerca.
«Màrqueting de motors de cerca» inclou SEO? Segons una agencia marketing digital
La resposta curta és no. SEM i SEO ara són dos rols diferents.
La resposta més llarga és: «Ja no, però és complicat».
Quan Danny Sullivan va crear SEM el 2001, el va utilitzar com a tot per descriure tots els esforços que fomentaven el trànsit de llocs web de les pàgines de resultats dels motors de cerca, incloses iniciatives de cerca orgànica i de pagament. Segons Danny, els dos treballadors de SEO i PPC van treballar en màrqueting de motors de cerca. Simple. Clar. Aquesta definició va ser acceptada per la indústria en aquell moment.
No obstant això, des de fa 18 anys, la comprensió comuna del terme SEM ha canviat.
Què va causar aquest canvi? Algunes de les possibles causes inclouen la pàgina de Viquipèdia sobre SEM que està totalment desviat cap als esforços pagats; L’empenta de Yahoo de la seva solució PPC; i la sopa alfabètica general de sigles de màrqueting confuses. (Per a un historial detallat del terme SEM, vegeu la recapitulació de Danny del 2010.)
Sigui quina sigui la raó, la resposta a la pregunta «què és SEM» ha canviat definitivament. El SEM ara significa pagament.
