Google merchant
Com optimitzar el feed?
Per treure partit a Google Merchant Center és essencial escullis el format que més s’ajusti a les teves necessitats. Tot i que en aquests moments Google admet el feed en formats de text (.txt) i XML (.xml), si ets un anunciant petit sempre es recomana optar pel primer.
En el moment en què hagis pujat el feed, Google trigarà un parell de dies en comprovar que tot estigui correcte. A partir de llavors has d’estar pendent de que els teus productes no caduquin com indica un consultor seo.
No has d’oblidar que després d’un període de 30 dies els anuncis caduquen, de manera que si vols que els teus articles segueixin sortint en els resultats de Shopping has de tornar a enviar el feed.
La millor opció per revisar i estar al dia que el teu feed és correcte és entrant cada dia a Adwords. Des de la pestanya Eines arribaràs a Google Merchant Center, on podràs prendre nota dels indicadors de qualitat de dades, el tipus de senyal o el percentatge de productes afectats.
¿Els atributs del feed són necessaris?
No tots ho son. Però hi ha certes característiques que han de complir si vols treure partit a Google Merchant Center. Els atributs que cada producte necessita són els següents:
ID. Un identificador específic per a cada producte.
Títol. El nom del producte.
Enllaç. La URL a la qual la gent podrà trobar informació sobre aquest article. Com saps, la landing page ha d’estar en total relació amb el que estàs promocionant i només pots enllaçar a un únic producte amb cada anunci.
Preu. El cost del producte.
Descripció.
Condició. Especificar si està nou, si és de segona mà, etc.
Imatge.
Disponibilitat.
Categoria. La categoria del producte de Google.
Marca.
GTIN. Codi comercial global de l’article
Link a la imatge. URL de la imatge del producte principal.
Data de venciment. Data a partir del qual el producte no ha de tornar a aparèixer.
Hi ha molts atributs més, però la majoria són opcionals tu mateix hauràs de comprovar si necessites incorporar-los.
Tips per optimitzar el feed
De la mateixa manera que per treure el màxim partit a una campanya de Adwords cal optimitzar els anuncis, les landing pages i les keywords, per Shopping s’han de provar diverses imatges dels articles, els títols i els descripcions.
Però treure partit a Google Merchant Center és tan senzill com dedicar una mica de temps a la descripció de cada element. Tenir cura cada camp, cada text o els valors és vital perquè el teu anunci sigui visible amb les paraules clau adequades i pugui aconseguir alts nivells de conversió.
Consells per treure partit a Google Merchant Center
Alguns dels millors consells que faran que aprofitis Google Merchant Center són:
Assegura’t de què cada títol inclogui paraules clau descriptives de l’article. I, de fet, ha de tenir menys de 70 caràcters. Per exemple, si vas a promocionar unes sabatilles com les de les imatges anteriors, el millor és que detalls quina és la marca, el seu estil i el gènere.
La descripció també ha d’incloure les paraules clau específiques del producte. És aquí on t’has d’assegurar que tot el que diguis coincideix amb el que mostres en el teu landing page.
GTIN o els identificadors de productes únics són l’atribut més influent. Inclou 50 caràcters numèrics com a màxim i has d’assegurar-te que el GTIN que tingui cada producte ha de tenir el mateix valor que l’de la teva competència. Només així Google pot classificar els anuncis i agrupar-los com articles similars ..
Aconsegueix visibilitat amb Merchant Center
Hi ha moltes més opcions i requisits per treure partit a Google Merchant Center, però aquests tres són principalment els que has d’assegurar-se que estan optimitzats És tan senzill com pensar que el fet que proporcions el major nombre d’atributs possible mantindrà el teu feed actualitzat
D’aquesta manera, Google tindrà l’opció de fer visibles els teus productes (o, en aquest cas, els que consideri més rellevants) per a les cerques dels usuaris.
En definitiva, les eines que Google Merchant Center et proporciona són molt importants perquè guanyar visibilitat. No obstant, per aconseguir enllaços i sortints és fonamental conèixer aquells espais web que tractin dels temes que li interessen a la teva marca.
Google Merchant Center és una d les eines en què es suporta el treball dels especialistes de Antevenio Go! per aconseguir captar més leads amb un cost inferior. Per aconseguir-analitzem la teva inversió en Social Ads i implementem millores contínues en les landing pages en temps real. Tot això amb una metodologia i tecnologia pròpies.
